فلسفه برند
برند به‌مثابه ساختاری بین‌الاذهانی
برند چیست و کجا وجود دارد؟ جستاری درباره معنای مشترک، حافظه، تجربه و ساختارهایی که برند را در ذهنِ جمعی واقعی می‌کنند.
ادامه مطلب…برندها، با ما و در ما زندگی می‌کنند.
برندها، با ما و در ما زندگی می‌کنند.
اندیشه‌ای برای تصمیم و عمل
برند، در متن
کسب‌وکار شکل می‌گیرد.
من برند را به‌مثابه ساختاری معناگرا طراحی می‌کنم؛ ساختاری نمادین که در ژرفای ذهن جمعی، هویت می‌سازد، آگاهی را جهت می‌دهد و به رفتار معنا می‌بخشد.
سه جستار درباره چیستیِ برند، شکل‌گیریِ تمایز و نسبتِ فلسفه با تصمیم.
جستارهای منتخب
فلسفه برند
از اصالت تا تمایز
چگونه حقیقتِ درونیِ برند، از مسیرِ انسجام، تداوم و تجربه به تفاوتی قابل‌تشخیص تبدیل می‌شود.
ادامه مطلب…
استراتژی و تصمیم
فلسفه برند چه تصمیم‌هایی را باید تغییر دهد؟
فلسفه برند زمانی ارزشمند است که انتخاب‌ها را تغییر دهد؛ از استراتژی و پرتفوی تا قیمت‌گذاری، توزیع، افراد و مصالحه‌های مدیریتی.
ادامه مطلب…
دربارهٔ من / محمدرضا مهران جلیل
پیوندِ هویت فلسفی با تجربه‌ای از دلِ بازار
مسیر حرفه‌ای من از مدیریت بازاریابی و فروش، شبکه‌های توزیع و مدیریت خدمات و مواجهه با تصمیم‌هایی آغاز شد که می‌بایست بیانگر هویت سازمانی و اهداف بلندمدت سازمان باشند. این تجربه‌ها پرسشی را برایم برجسته کردند: چه چیزی میان باورهای یک سازمان، آنچه بیان می‌کند و آنچه در عمل انجام می‌دهد، پیوند برقرار می‌کند؟
اما امروز پاسخ این سؤال‌ها را در پیوند میان فلسفه، استراتژی و تجربهٔ برند یافته‌ام؛ با تمرکز بر شناختِ معنا و ارزش‌های اصیل کسب‌وکار و نسبت آنها با تصمیم، هویت و رفتار.
بیشتر بدانیدCONVERSATION / گفت‌وگو
مسئلهٔ شما از کجا آغاز می‌شود؟
گاهی ایده‌ای برای یک محصول تازه داریم، گاهی کسب‌وکار در آستانهٔ تغییر است و گاهی هنوز نمی‌دانیم پرسش اصلی چیست. هر موقعیتی نیازمند فهمِ زمینه و انتخابِ مسیر متناسب با آن است.
شاید نقطهٔ آغاز شما یکی از این‌ها باشد:
01
می‌خواهم محصول یا برندی را وارد بازار کنم.
↗02زمانِ بازاندیشی در هویت یا جایگاه برند فرارسیده است.
↗03به تصمیمی راهبردی رسیده‌ام، اما مسیر آن روشن نیست.
↗04برای تبدیل ایده به برنامه و اجرا، به یک همراه فکری نیاز دارم.
↗گفت‌وگو فرصتی برای روشن‌تر دیدنِ مسئله، سنجیدن امکان‌ها و یافتنِ گامِ بعدی است.
حل مسئله