رویکرد
هویتی که زندگی می‌شود.
روشی برای پیوندزدن فلسفه برند با انتخاب‌های راهبردی، هویت و تجربه.
هر پروژه برندسازی با یک مسئله آغاز می‌شود؛ اما مسئله‌ای که ابتدا بیان می‌شود، همیشه مسئله اصلی نیست. درخواست یک لوگوی تازه ممکن است از ابهام جایگاه، ناهماهنگی تجربه یا تغییر بازار برخاسته باشد. در این مرحله، پیش از پیشنهاد راه‌حل، می‌کوشم صورت مسئله و دلیل اهمیت آن را روشن کنم.
خروجی: صورت‌بندی مسئله و پرسش‌های تحقیق
ادامه مطلب…
شناخت زمانی به کار می‌آید که به انتخاب بینجامد. در این مرحله، یافته‌ها در قالب فلسفه، ارزش‌ها، ماهیت و شخصیت برند صورت‌بندی می‌شوند. قرار نیست مجموعه‌ای از صفت‌های خوش‌آهنگ فراهم شود؛ باید روشن شود این برند چه کسی است، برای چه کسانی ارزش می‌آفریند و بر چه اصولی پافشاری می‌کند.
خروجی: بنیان فلسفی و انتخاب‌های راهبردی برند
ادامه مطلب…
هویت بصری در روایت من، پژواک هویت فلسفی برند است. مرحله ترجمه، میان انتخاب‌های بنیادین و آنچه مخاطب می‌بیند، می‌شنود و تجربه می‌کند پیوند می‌سازد. زبان، تصویر، نماد و رفتار باید از معنایی مشترک برآیند تا برند در هر مواجهه، شخصیتی قابل‌شناسایی داشته باشد.
خروجی: نظام هویت و نقشه کاربرد آن
ادامه مطلب…
رونمایی پایان برندسازی نیست. آنچه طراحی شده، باید در تصمیم‌های روزمره و روابط سازمان ادامه یابد. مراقبت از برند، توجه مستمر به فاصله میان هویت تعریف‌شده و تجربه‌ای است که واقعاً ساخته می‌شود. این مرحله برای ماندگاری معنا، به اندازه مرحله طراحی اهمیت دارد.
خروجی: ابزار اجرا و معیارهای ارزیابی
ادامه مطلب…دامنه همکاری
فلسفه و هویت برند؛ جایگاه‌یابی و معماری برند؛ مدیریت و توسعه برند؛ راهبرد ارتباطات؛ بازآفرینی برند؛ و پیوند برند با استراتژی ورود و مسیر دسترسی به بازار.
دامنه هر همکاری از مسئله واقعی آن استخراج می‌شود. ممکن است پیش از طراحی هویت، به پژوهش یا بازنگری در پیشنهاد کسب‌وکار نیاز باشد. خروجی باید به تصمیم بعدی کمک کند و امکان اجرا داشته باشد.
گفت‌وگو درباره یک مسئلهحوزههای کار
مسئله هر کسب‌وکار، زمینه‌ای ویژه دارد. این حوزه‌ها، مسیرهایی برای پیوندزدن اندیشه برند با واقعیت بازارند.
